Для начала отметим, что существует множество критериев оценки ссылочного портфеля. Для большинства из них нет рекомендованных цифр — важнее добиться того, чтобы показатели продвигаемого сайта не отличались в худшую сторону от средних по тематике, а в оптимальном случае превосходили их.
Полный список внешних ссылок приводится поисковыми системами в специальных разделах для вебмастеров. Для оценки ссылочной массы существует специальное программное обеспечение и веб-сервисы, ссылки на которые легко найти в Сети. Однако ничто не заменит анализа в ручном режиме: только на его основе можно составить адекватное представление о текущем состоянии ссылочной массы и наметить усилия для ее улучшения.
Рассмотрим основные критерии оценки ссылочного профиля.
Количественные показатели
-
Общее количество внешних ссылок, количество ссылающихся доменов и отдельных страниц. Здесь все просто: чем больше итоговые цифры, тем лучше;
-
Трафик от внешних ссылок за определенный временной период. Если трафика по ссылкам мало, это может быть сигналом об их неестественности. В этой ситуации нужно целенаправленно позаботиться о росте количества посетителей, перешедших на сайт по внешним бэклинкам;
-
Ранг ссылающихся страниц. Чем больше ссылок ведет на страницы, на которых расположена ссылка на продвигаемый ресурс, тем лучше.
С учетом этого нужно стремиться получать ссылки с популярных страниц на сторонних сайтах.
Качественные показатели
-
Уровень траста ссылающихся доменов. Об оценке этого показателя мы уже говорили ранее: здесь же еще раз подчеркнем, что получать ссылки нужно стремиться именно с высокотрастовых сайтов.
При этом ссылки с низкотрастовых площадок должны быть в абсолютном меньшинстве. Если в результате анализа выяснится, что в профиле их много, следует предпринять целенаправленные усилия для их удаления; -
Соотношение между анкорными, неточными и безанкорными ссылками. Чтобы понять типичные пропорции в продвигаемой тематике, нужно проанализировать ссылочный профиль самых успешных ее представителей. Для этого существует множество инструментов, ссылки на которые легко найти в Сети.
Большинство исследователей полагает, что безанкорные ссылки должны занимать половину позиций в портфеле, а анкорные — не более 15-20 процентов. При этом чем больше безанкорных и неточных ссылок — тем лучше и безопаснее, так как при прочих равных они считаются более естественными. -
Отсутствие агрессивного анкор-листа. Агрессивный анкор-лист характеризуется большим количеством ссылок с прямым вхождением в анкоре одних и тех же ключевых слов. Такой эффект далеко не всегда возникает из-за попыток манипулирования позициями сайта, однако он может служить сигналом неестественности ссылочной массы. Если такой анкор-лист сформировался, необходимо его «разбавить» с помощью других ссылок;
-
Наличие названия бренда в анкорах внешних ссылок. Такой сигнал служит доказательством популярности проекта и естественности ссылочной массы;
-
Наличие ссылок в виде изображений. В отличие от зарубежного интернета в русскоязычном сегменте Сети ссылки в виде изображений встречаются не так уж часто: к авторскому праву у нас относятся зачастую пренебрежительно и изображения просто копируются без разрешения. Однако если в активе сайта есть ссылки в виде изображений, это является дополнительным сигналом высокого качества контента, расположенного на площадке;
-
Хорошая видимость ссылок для пользователей и корректность расположенного рядом контента. Интуитивно понятно, что ссылка должна быть на виду — иначе по ней не перейдут пользователи. Однако поисковые системы дополнительно анализируют расположение бэклинков для того, чтобы оценить их естественность: рекламные ссылки часто стоят отдельно от контента или в неожиданных местах (например, сайдбарах или подвале).
Если такие ссылки есть, и они получены неестественным путем, необходимо их удалить. -
Корректное соотношение между dofollow и nofollow-ссылками, ссылками из разных регионов и тематик. Корректность указанных показателей зачастую определяется спецификой, которая существует в конкретной нише. Для ее оценки можно прибегнуть к анализу ссылочной массы успешных конкурентов: если цифры продвигаемого сайта отличаются от средних в худшую сторону, нужно скорректировать тактику ссылочной оптимизации.
Естественность прироста
-
Отсутствие «ссылочных взрывов» и постоянство роста. Ссылочным взрывом называют очень быстрый рост количества ссылок неестественного происхождения. Если ссылки быстро появились естественным путем (резкий рост популярности, публикация новостной бомбы), то проблем нет. Но если бэклинки появляются в результате ссылочной оптимизации, их количество должно нарастать медленно и постоянно, без резких скачков;
-
Высокое разнообразие типов ссылок. Как правило, в естественном ссылочном профиле присутствуют ссылки разных типов: статейные, форумные, из социальных сетей, профилей, с видеохостингов, из комментариев и так далее. Поэтому при продвижении сайта нужно задействовать как можно больше каналов и тактик ссылочной оптимизации.
Показатели ссылочного спама
-
Отсутствие ссылок со взломанных сайтов. Хакеры часто взламывают сайты и размещают на них ссылки на сторонние ресурсы. Если такие ссылки есть в ссылочном профиле, необходимо немедленно предпринять усилия для их удаления;
-
Отсутствие ссылок с сайтов серых тематик (порно, азартные игры, онлайн-кинотеатры, ресурсы с нелегальным программным обеспечением и прочее), а также с сайтов, рекламирующих подобные тематики. Помимо этических моментов поисковые алгоритмы учитывают тот факт, что естественным путем такие ссылки появиться не могут;
-
Отсутствие автоматической закупки внешних ссылок. Многие веб-сервисы по «автоматическому» продвижению заявляют о разработке продвинутых алгоритмов, которые позволяют программно расставлять внешние ссылки и повышать позиции сайта.
Однако интуитивно понятно, что автоматически ставить внешние ссылки согласится только такая веб-площадка, которая не очень заботится о своей репутации. В результате в базе таких «автоматических» веб-сервисов аккумулируются низкотрастовые ресурсы, ссылки с которых только осложняют продвижение сайта. -
Отсутствие сквозных ссылок с прямым вхождением ключевых слов. Как правило, такие ссылки служат для манипулирования алгоритмами. Если они появились в профиле неестественным путем, следует немедленно их удалить.
-
Отсутствие большого количества сайтов-доноров с одинаковым IP-адресом или из одной подсети. Как правило, такие доноры сигнализируют о применении запрещённых приемов продвижения сайтов (например, Private Blog Network (PBN, частных сеть блогов) или сателлитов), поэтому от таких ссылок необходимо немедленно избавиться.
Остаётся добавить, что анализ ссылочного портфеля помогает выявить проблемы и скорректировать тактику ссылочной оптимизации, поэтому его необходимо проводить периодически. Особенно это актуально для высококонкурентных тематик, в которых внешние ссылки могут использоваться для очернения репутации бренда или замедления темпа продвижения соперничающих сайтов.
Больше информации:
