Оптимизация видео, часть 2

Оптимизация видео, часть 1 Mobile-first индексы

Главный вопрос, который следует решить при размещении роликов на страницах сайта, звучит так: следует ли размещать видео на собственном сервере или загружать его на видеохостинг, а позже просто встраивать на сайт.

Сегодня точно можно сказать, что предпочтительнее второй вариант, причем загружать ролики нужно не на любой видеохостинг, а строго на Youtube. Это дает ряд преимуществ:

  • Видео на Youtube имеет приоритет в поисковой выдаче. Причем это характерно не только для Гугля (что логично, ведь Youtube — это его сервис), но и для Яндекса. Последний факт, очевидно, объясняется превалирующей популярностью Youtube перед прочими видеохостингами.
  • Ролики, загруженные на Youtube, не занимают место на диске и не «подгружают» сайт. Следовательно, вам не понадобится более мощный сервер даже при большом количестве видео.
  • Все ролики стоит загружать на отдельный youtube-канал вашего проекта. С канала нужно дать ссылку на сайт, а с сайта — на канал. Таким образом вы улучшите поведенческие факторы ранжирования сайта и его интеграцию с социальными сетями, что значительно повысит уровень траста.

Излишне упоминать, что канал на Youtube и сам по себе способен генерировать большой объем трафика на связанный с ним сайт. Чтобы понять масштаб этого трафика, стоит проанализировать каналы ведущих видеоблогеров — самые популярные из них имеют сотни тысяч и даже миллионы подписчиков. Но даже более скромные показатели, в несколько сотен или тысяч подписчиков, помогут сформировать вам ядро своей собственной аудитории, что неизбежно даст толчок в развитии вашего веб-проекта и бизнеса в целом.

При оптимизации видеороликов придерживайтесь следующих правил:

  1. Создавайте и размещайте полезные и интересные для пользователей ролики, которые будут соответствовать контенту страницы, на которой они размещены, и релевантны тем ключевым словам, под которые оптимизирована страница.
    Само собой, ролики должны быть качественными, в максимально возможном разрешении.
  2. Ролики, которые вы используете на сайте, должны быть уникальными. Если на создание уникальных роликов не хватает ресурсов, допускается встраивание роликов с чужих каналов (со ссылкой на этот канал). При этом по возможности нужно следить, чтобы тематика канала соответствовала тематике сайта, а видео было доступно (для чего периодически нужно его проверять на предмет удаления и ограничения просмотра).
  3. Желательно обеспечить релевантный контекст вокруг ролика (здесь важна семантическая составляющая окружающего текста, в качестве которого можно считать ~15 слов до и после видео). Такая связь позволяет поисковым системам определить качество и уместность видеоролика.
    Обеспечить релевантный контекст можно с помощью текста, подписи или заголовка к ролику.
  4. Создайте качественные изображения-превью для роликов. Разумеется, эти превью нужно оптимизировать в соответствии с рекомендациями по оптимизации изображений.
  5. Видео должно проигрываться только при его запуске пользователем. Запуск видео автоматически при загрузке страницы недопустим (как и, например, проигрывание фоновой музыки на сайте), потому что такое «шумовое загрязнение» сильно раздражает пользователей и ухудшает поведенческие факторы ранжирования (в частности, вырастает показатель отказов).

Размещение видео на Youtube

Если размещаете ролики на Youtube, желательно выполнить их несложную оптимизацию. Это поможет получить дополнительные просмотры и увеличить трафик на сайт. Выполните следующие инструкции:

  • Определите набор ключевых слов, которым будет релевантно видео.
  • Пропишите уникальное название видео (хоть немного, но нужно отличаться от роликов-конкурентов). В названии можно один-два раза использовать ключевые слова.
    Перед этим можно проанализировать конкурентов: вбейте в поиск ключевые слова и посмотрите, как называются ролики в результатах поиска.
    Название должно отображать суть ролика и быть привлекательным для клика.
  • Описание. Пара уникальных предложений (можно и больше — до одного-двух абзацев) с описанием того, о чем видео и в чем его польза (выгода от просмотра для пользователя). Используйте в тексте ключевые слова один-два раза.
    В описании поставьте ссылки на свой сайт и страницы в соц. сетях.
  • Теги. Вписываем сюда основные ключевики (3-5 штук), которым релевантно видео.
  • Значки — выберите (или загрузите) красивое превью для ролика. Помните, что привлекательность превью-картинки будет напрямую влиять на количество просмотров, поэтому изображение должно привлекать внимание и вызывать интерес к ролику.
  • Разместите в аннотациях ссылки на другие полезные видео на вашем канале или призывы к действию. Аннотаций в видео не должно быть много, они должны быть небольшого размера и их лучше не размещать внизу экрана (чтобы их не закрыла контекстная реклама).
  • Название файла также лучше прописать, подойдет название видео на транслите с дефисами вместо пробелов (по аналогии с рекомендациями для именования изображений).

Больше информации о продвижении видео и канал можно найти на сайте Youtube Академия для авторов.

Размещение видео на сайте

Если размещаете ролики на собственном сервере, выполните следующие рекомендации:

  • Названия для роликов стоит подбирать по аналогии с рекомендациями по именовании изображений.
  • Разметьте ролики с помощью микроразметки schema.org
  • Создайте карту сайта для видео.
  • Используйте один простой скрипт для проигрывания видео. Лучше, чтобы он был в формате HTML5.
  • Создайте для каждого видео отдельную страницу с ЧПУ-адресом.

Больше информации:

24 февраля

Теги: поисковое продвижение, методы продвижения, оптимизация видео