Оптимизация видео, часть 1

Интервью для портала «Клиентомания» Оптимизация видео, часть 2

В интернете есть сервисы, которые специализируются на размещении и просмотре видео. Самый знаменитый из таких сайтов — Youtube.com — имеет многомиллионную аудиторию, а его домен, по сути, стал именем нарицательным.

В данной статье мы не будем касаться продвижения таких проектов, а рассмотрим размещение роликов на сайте, который не специализируется на видео. Давайте разберемся, нужны ли таким площадкам ролики, и если да, то какие правила стоит соблюдать при их размещении.

Поговорим о минусах

Создание роликов может быть достаточно затратным и хлопотным делом. Зачастую это факт не позволяет владельцам сайтов даже рассмотреть возможность создания видео. А зря — современные технологии позволяют создавать достаточно дешевые, без дорогостоящих съемок и сопутствующих затрат, но эффективные видео.

Даже при жестко лимитированном бюджете, возможностей здесь миллион. Можно, например, заказать недорогой мультипликационный ролик. Или снять простое видео на смартфон, недорогую камеру или фотоаппарат. Монтаж можно сделать самостоятельно или с привлечением недорогого специалиста.

Итоговый результат будет вполне удовлетворительным для решения большинства задач, которые ставятся перед роликами на сайте. Просто попробуйте!

Также из минусов стоит отметить тот факт, что на сегодняшний день содержание роликов не распознается поисковыми машинами, поэтому в видео нельзя помещать значимый для индексации контент. Последнее утверждение верно еще и потому, что не все пользователи захотят смотреть ролик — поэтому значимую информацию нужно дублировать текстом.

На этом минусы заканчиваются и начинаются плюсы. Самый главный из них — это увеличение доверия к сайту и повышение конверсии. Пользователи любят видео, особенно если оно полезно для них лично.

Польза — ключевое понятие при продвижении в интернете, да и бизнесе вообще.

К каждому элементу на сайте стоит относиться критически и постоянно задавать себе вопрос: полезен ли он для пользователей. Именно такой подход позволит вам сделать сайт для людей (а не поисковых машин) и быстро продвигаться в Сети.

Вслед за пользой придут конверсия, высокие поведенческие показатели и позиции в поисковых системах. Помните о пользе для ваших посетителей и постоянно повышайте этот показатель через улучшение текстов, дизайна и функционала вашего проекта.

Как создать полезное видео?

Что нужно, чтобы создать полезное и эффективное видео? Формат книги не позволяет подробно остановиться на этом вопросе, поэтому давайте лишь обозначим возможные варианты.

Универсальные возражения. Попробуйте нивелировать в ролике универсальные возражения, которые возникают в голове у ваших клиентов.

Например, вы оказываете сложные услуги, и к вам относятся с заведомым недоверием (такая ситуация характерна, например, для строительства, юриспруденции или создания сайтов). Не проблема — снимите ролик себе и своей команде, покажите лица сотрудников, расскажите об этапах работ.

Клиенты сомневаются в качестве? Разместите видеоотзывы, в которых довольные клиенты будут рассказывать о своем опыте работы свами.

Вас сложно найти? Снимите видеоинструкцию о том, как до вас добраться.

Высокие цены? Расскажите, что вы не идете на компромиссы в вопросах качества, и покажите, как от этого в конечном счете выиграет клиент.

Подумайте, какие еще возражения могут быть в голове ваших клиентов, и дайте на них аргументированный видеоответ.

Видеообзоры продукции. Сделать такой обзор проще, чем кажется. Недорогая камера, внятный рассказ и несложный монтаж — вот и все слагаемые успеха. Можно совместить рассказ о продукции с анбонсингом, это поможет видео набрать большую популярность.

Кроме обзоров продукции, можно снимать ролики, в которых будут сравниваться однотипные товары (например, Кубики Рубика от разных производителей). Такое видео поможет пользователям сделать выбор и привлечет целевую аудиторию.

Специальные вопросы. Расскажите о том, как вы решаете специфические вопросы, возникающие в вашем деле. Раскройте тонкости и секреты мастерства. Покажите приемы и особенности бизнес-процессов, которые отличают вас от конкурентов.

Если создать серию роликов, получится формат профессионального видеоблога, который создаст вам репутацию эксперта и привлечет внимание коллег, клиентов и всех участников рынка.

Дополнительная информация. В роликах можно хорошо показывать то, что не передашь с помощью текста или фотографий. Например, шелест платья или работу нового гаджета в интернет-магазине. Снимите ролики о своей продукции, ее особенностях и вариантах использования — а после просто наблюдайте как вырастет трафик и объем продаж.

Если вам сложно придумать что-то самостоятельно — обращайтесь к профессионалам. Они не только предложат идеи для роликов, но и смогут воплотить их в жизнь на высоком уровне.

Больше информации:

20 декабря, 2016

Теги: поисковое продвижение, методы продвижения, оптимизация видео